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HTC 到底做错了什么?
发布日期:2021-06-14 07:19   来源:未知   阅读:

  手机最快报码开奖现场,区块天眼APP讯 :对于大部分人来讲,十几年的时间,是一个人生中某段旅程,譬如从小学到初中,高中再到大学。而对于一家企业来讲,是从庶事草创到天下归心,从方兴未艾到桑榆末景,让经历这番变化的人长叹一声物已非,这家企业,是摩托罗拉,是诺基亚,是索尼爱立信,也是今天要讲的宏达电 HTC。

  讲到经营之神,很多人脑海里会飘过几个脍炙人口的日本名字,可能是松下幸之助,可能是稻盛和夫,也可能是盛田昭夫,但实际上台湾也有一位 “ 经营之神 ”,他叫王永庆,白手起家创办台塑集团,下辖 9 个公司、员工总数超过 7 万,全部资本额在 1984 年就达 45 亿多美元,年营业额达 30 亿美元,占民生产毛额的 5.5%,在 20 世纪末尾,他是当之无愧的台湾首富。

  而他的二房次女王雪红,拥有着不亚于父亲的商业天赋,伯克利大学毕业的她在 1987 年与后来的丈夫陈文琦联合创立威盛电子,在他们两人的合力经营下,这家公司拿下了全球处理器一半的市场,在台湾股市创下 629 元的神线 亿新台币,被誉为 “ 台湾英特尔 ”。

  威盛电子是王雪红在商业上的起点,却不是最高点。1997 年她与周永明、卓火士合作创立宏达国际电子公司(High Tech Computer Corporation),直译过来就是高科技计算机公司,不难看出这家公司成立之初的方向是设计制造便携式电子计算机。

  最初的它不过是代工厂,并无自己的品牌,为许多厂商代工生产 Windows CE 系统的的掌上电脑,依靠着与康柏合作生产的 iPAQ,HTC 开始在一众代工厂中崭露头角。2002 年时它又搭上了微软 Windows Mobile 这股掌上电脑系统的东风,一举拿下了 WM 设备 80% 的份额,像我们熟知的惠普、戴尔和 Palm 都是代工的客户之一。

  由于智能手机逐渐搭载上网功能,HTC 开始和欧美的运营商陆续展开合作,作为一家态度谦卑且有进取心的传统东方企业,它很快就赢得了这些运营商的信任,为它们生产定制手机,以很小的代价就把公司业务拓展到了全球。

  在这个扩展的过程中,HTC 显然不满足于做一个代工厂,2002 年,HTC 与威盛电子共同出资组建多普达国际股份有限公司,就是我们后来熟知的多普达手机,还于 2004 年创立过自己的品牌 Qtek,但种种原因交织,HTC 始终没有在自有品牌有太大起色。

  2007 年 5 月,HTC 以 1450 万美元收购多普达国际旗下 9 个地区市场渠道的全数资产,开始加速整合自身的品牌资源,同年 6 月,HTC 发布了首款冠以自己名字的智能手机—— HTC Touch,这款在国内仍然叫多普达 S1 的手机是当时最小巧的 Windows Mobile 手机,表层材料用上了软胶涂层,手感细腻柔和,一度是市场保有量最高的 WM 手机。

  2008 年 6 月,HTC 发布了 HTC Touch Diamond,这款手机设计恰如它的命名,后盖模仿钻石切割,棱角分明却不失时尚感,一出来就获得了诸多好评。

  配置上它采用了 640×480 分辨率的触摸屏,搭载了主频为 528Mhz 的处理器,还配备了最新的 Windows Mobile 6.1 系统,称得上是当时智能手机的标杆,Windows Mobile 手机的最高峰。

  上面的冠以 HTC 名号的 Window Mobile 手机虽然取得了不错的销量,但随着 iPhone 的发布,它们所搭载的系统明显已经跟不上时代的步伐,狡兔尚且有三窟,HTC 这么大的一家上市公司,总不能一直吊死在微软这棵树上吧。

  2007 年底,HTC 加入了由谷歌主导的 “ 开放手机联盟 ”,开始着手于安卓智能手机平台,2008 年 9 月,HTC 携手美国运营商 T-Mobile 推出世界上第一款安卓智能手机—— HTC G1/HTC Dream。

  这款手机采用了侧滑设计,搭载高通 7201 处理器和 480×320 分辨率的 TFT 屏幕,后壳采用磨砂塑料材质,令人瞩目的下巴上,排布了轨迹球和 5 个导航按钮,作为第一款安卓手机,其意义在于开始了苹果和谷歌在操作系统上的分庭抗礼。

  而这部手机给 HTC 带来的意义更大一些,以今天的眼光来看,如果不是在 2008 年搭上谷歌这辆快车,HTC 根本不会取得智能手机业务上真正的辉煌,而王雪红也完全没可能一度取代郭台铭成为台湾首富,可以说是 HTC 独具慧眼,也可以说它鸿运当头,总之 HTC 延续了自己在 Windows Moblie 智能手机上的成功,在智能手机发展的大潮中跻身于第一梯队。

  HTC 在尝到了自有品牌和安卓系统甜头之后就一发不可收拾,开始采取了机海战术,从 2008 年至 2012 年,HTC 一共发布了五十多款智能手机,其中不乏经典之作。

  2009 年 6 月,HTC 在欧洲发布 HTC Hero(在中国命名为 G3),这是第一款搭载 HTC Sense 的安卓手机,也是第一款支持多点触控的 HTC 手机,外观上这个 15° 的翘下巴引起了不少的争议,但也把它和其他智能手机区分开来。

  而 HTC Sense 则是这部手机的灵魂,要知道当时的原生安卓系统远没有现在来的优雅,其界面简陋和功能缺失常常受到用户的批评,但 HTC Sense 则改变了人们的看法,在外观、功能和易用性上丝毫不逊色于同期的 iOS,让安卓手机正式进入了大众的视野中,而这个定制的系统也对谷歌之后的安卓迭代版本产生了深远的影响,一直到安卓 4.4 版本,我们都能从里面找出 HTC Sense 的影子。

  2008 年至 2011 年,这是 HTC 最顺风顺水的四年,年出货量与手机市占率飞速增长,成为全球第三大智能手机厂商,公司股票节节高升,2011 年 HTC 股价冲上 1300 台币,市值超越诺基亚,成为全球市值第二高的智能手机厂商,可以说彼时的 HTC 是台湾之光,比之现在的台积电更胜一筹。

  但是种种问题同样存在于这家年轻的安卓手机厂商身上,产品线混乱导致消费者对其定位模糊不清,与苹果的诉讼失利导致产品禁售,被挤下北美市占率第一的宝座,而营销上的不足更是导致 HTC 产品知名度远低于三星苹果,没有在消费者心中留下很深的印象。

  2012 年 2 月,HTC 在 MWC 上发布了 HTC One X,这是 HTC 推出的第六款旗舰手机,是 HTC 首次采用四核处理器,搭载了英伟达研发的 Tegra 3 处理器,采用和 Lumia 手机相同的聚碳酸酯外壳材质,外观时尚简约,瞩目的 Beats 标志表明它还是一款音乐手机,单从这些方面看丝毫不逊色于三星推出的旗舰 Galaxy S3。

  然而在这款当家旗舰上,问题接踵而来,Tegra 3 处理器发热严重,续航短,兼容性差,屏幕出现黄斑,这些原因导致 HTC One X 的返修率极高,本应该延续前一年辉煌的 HTC 的口碑与销量双输,被三星打得满地找牙。

  本以为 One X 只是一个插曲,但所有人都没有想到,这只是一个悲剧的开始。

  经历过 One X 的失败后,HTC 的高层当然有好好进行反思,加大了营销方面投入的同时,在产品上多下了一番功夫,在 2012 年末推出的 Butterfly 广受好评,重整旗鼓的它打算在 2013 年重整旗鼓,从三星手里夺回安卓机皇的宝座。

  打算重新赢回市场和口碑的 HTC 于 2013 年 2 月推出了全新旗舰 One M7,这是 HTC 推出的第七款旗舰手机,第一次在手机上采用了全金属一体成型的外壳,配备 4.7 英寸 1080P 的屏幕和 UltraPixel 相机,还有标志性的 BoomSound 的双前置扬声器与 Beats 调音,音质即使拿到如今,也很少有能与之匹敌的旗舰手机。

  但在这部 HTC 倾注诸多心血被寄予厚望的旗舰手机上,出现的问题却依旧严重:全金属机身对工艺要求过高,导致发售时间一拖再拖,而能塞进纸片的品控令人堪忧,400W 像素的 UltraPixel 相机虽然在夜景上表现出众,但是和 1300 万像素的同期安卓旗舰相比,显然在卖点上就输了一筹,上市后出现的成片 “ 姨妈红 ” 问题直接把这部手机拖进了万劫不复的深渊 ……

  经历 One X 和 One M7 两次致命的失败后,HTC 基本已经丧失了在高端旗舰市场与三星 Galaxy 系列竞争的能力,已经是元气大伤的它在 2014 年拿出了两款手机,分别是旗舰机 HTC One M8 和中端机 HTC Desire 816,前者延续了 M7 的设计风格,在品控上总算没有出现大翻车,后者则是在 2000 元档的市场中找准了定位,取得了不错的销量成绩。

  受这两款热销手机的影响,HTC 总算能稍微缓一口气,2014 年第二季度财报,它实现了扭亏为盈,利润达到了 9200 万美元,但它没有注意到,中国市场的新兴手机厂商不仅吃下了它原本的份额,还开始对海外发起了进攻。

  后知后觉的 HTC 在 2015 年 3 月的 MWC 上发布了 One M9,基本延续了 M7 和 M8 的设计风格,在日新月异的智能手机市场中,三年未变设计的 HTC One M9 乏善可陈,而它搭载的高通骁龙 810 处理器更是直接把它送进了坟墓,发热严重的火龙 810 让这部手机重演了当年 One X 的悲剧,即使后期推出的 One M9+ 换上联发科的 Helio X10 也无力回天。

  其实到了 2015 年,HTC 的手机业务已经是勉力支撑,“ 跌 ” 这个字无处不在,手机出货量在跌,市场份额在跌,消费者口碑在跌,股价也跌到不能再跌,在全球大部分手机市场中,已经被归类为 Other 的它,还在做手机的原因只是王雪红和其他高管的倔强。

  2016 年推出的 HTC 10 本来还是款不错的手机,没有了多下巴,用上前置指纹,全新的硬朗设计风格,即使不能大卖,也应该有个看得过去的销量,但是全球都在用高通骁龙 820 处理器的它却唯独在中国只售卖高通 652 版本的 HTC 10 国行版(HTC 10 Lifestyle),虽然可能其原意并非如此,但这直接让 HTC 被打上了歧视大陆的标签,销量彻底扑街 ……

  2017 年初推出的 HTC U Ultra 和 HTC U Play 不再坚持使用全金属外观,改用了更加时尚的金属中框加玻璃后盖,本来能让人眼前一亮的外观却有着极其拉跨的硬件配置,U Play 用的 Helio P10 暂且不谈,U Ultra 作为一款 2017 年的旗舰机用的却是高通骁龙 821 处理器,睿思一刻|留下也一样精彩,5.7 英寸的 2K 显示屏搭配的却是 3000mAh 电池,让人大失所望的同时,销量也非常惨淡,从 5088 元到 2299 元的大跳水也让那一批最忠实的肠粉寒了心。

  虽然 HTC 在 2017 年和 2018 年陆续发布过 U11、U11+、U11 Life 和 U12+ 等产品,但因为高高在上的价格与较低的产品竞争力,导致它们最后也是惨淡收场,HTC 这个名字已经无人问津 ……

  2017 年 3 月 16 日,HTC 以 6.3 亿元卖掉了在中国上海的工厂,在最鼎盛的时候,这里的月产量高达 200 万台手机。

  2017 年 9 月 21 日,HTC 把之前 Pixel 手机的设计团队作价 11 亿美元卖给谷歌,这其中包括 HTC 最重要的一部分研发人员。

  2019 年 5 月,HTC 官方微博宣布将暂时关闭 HTC 在京东和天猫的旗舰店,HTC 手机在中国的故事告一段落。

  很多人都对 HTC 的兴起到鼎盛再到衰落做过自己的一通分析,有从手机产品方面,有从公司本身问题,也有从整个台湾的宏观经济角度出发的论断。

  在小 Z 看来,跟欧美的诺基亚、摩托罗拉和爱立信这样的豪门不同,HTC 最早被大家所熟知的就是那种勤勤恳恳的风格,从代工厂到拥有属于自己的品牌,从一个打工仔包身工奋斗到大老板,堪称一个成功逆袭的典范,20 世纪至 21 世纪东亚部分知名企业大都有着类似的发展曲线。

  这样的起家史带来的问题就是底蕴不足,容错率极低,像 One X 的失败,盲目硬上供应链技术和追求纸面参数强大的处理器不说,问题发生后也没有挽回的能力,与之形成鲜明对比的是韩国的三星,在高通骁龙 810 不过关时直接改用自家的猎户座 7420 处理器,Note 7 全球范围内出现问题就全部召回,这样强大的实力是年轻气盛的 HTC 难以企及的。

  而更大的原因呢,在短短几年内押对了宝的 HTC 实现了几级连跳,从 Windows CE 到 Windows Mobile 再到 Android,一直活在舒适圈的它丧失了嗅觉,出身代工厂也让它缺少核心技术与专利能与三星苹果相抗衡。

  只能说它的飞速下滑有偶然也有必然,如果公司内部能够更加科学决策,在营销方面放下架子加大投入,也许不能活成三星华为的样子,但当个低配版的 OPPO 和 vivo 还是问题不大的。

  在小 Z 看来,放不下架子的 HTC 就像一个赌徒,把全部身家压在了智能手机上,没有子品牌,也不做其他主打产品,自觉手机业务大势已去,又把宝押在了新兴的 VR 上,指望 HTC VIVE 能够扭转乾坤,把智能手机输掉的全都赢回来。

  当然,结局我们都已知晓,VR 这股热潮很快就过去,2020 年过半,除了 VR 游戏《半衰期:爱莉克斯》还能带动一点 VR 设备的销量,剩下的就只有一滩死水了。

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